专题

知识产权与品牌

知识产权价值的彰显,与企业价值有着非常密切的关系,是一家企业收入增长的催化剂。

所谓的知识产权,就是由人类智慧及创造力所产生的无形资产,根据世界知识产权组织的定义,知识产权主要有两种类型,分别是工业产权和版权,其中工业产权包括发明专利、商标、工业设计、地理标志;版权则包括文学作品(例如小说、诗歌和戏剧)、建筑设计,以及电影等。知识产权价值的彰显,与企业价值有着非常密切的关系。对企业家而言,每天在思考的,是扩大公司知识产权的价值,公司的成与败,往往在于其品牌价值之高低。

The Need for IP
in Greater Bay Area

Image by jet dela cruz

大湾区地缘特色

近年「大湾区」这三个字不断在各媒体新闻,甚至是电视台的资讯节目不断出现。其实大湾区的产业呈现多元互补的状态。香港是世界金融中心,具有人才积累、透明高效等优势;连同深圳有创新的基因、开明的政策以及完善的生态圈:此外还包括佛山、东莞、珠海等地在内的很大的先进制造业腹地,都令大湾区具备很多发展机遇。

发明专利超三藩市湾区

粤港澳大湾区经济总量规模大,区内聚集了一批高水准的实验室与科研机构,使得粤港澳大湾区近5年的发明专利总量已经超过三藩市湾区。据《粤港澳大湾区协同创新发展报告(2018)》显示,粤港澳大湾区发明专利总量近5年的年均增幅达33.1%,在发明专利总量上也开始逐渐与三藩市湾区、纽约湾区、东京湾区三湾区拉开距离,领跑全球四大湾区。

CHFT 对品牌和
知识产权估值的见解

Image by __ drz __

Tiffany & Co.

Tiffany的品牌是一种蓝,是一种叫「知更鸟蛋蓝」(Robin Egg Blue),是一种游走于蓝与绿之间的蓝。这种蓝,代表着浪漫和幸福,优雅而不浮华,品牌的设计者成功创造了一种与人的情怀连系之品牌,造就了世界上最贵的蓝。品牌的价值不只限于其本来之行业,更可以透过授权等商业模式发扬光大。近日,Tiffany在香港开了首家海外的咖啡店,利用自家设计的餐盘,杯具予客人使用,将品牌独有的魅力融入客人生活中,此等商业模式为Tiffany公司带来了额外收益,更可让品牌进一步升值。

Image by Erik Mclean

Supreme

Supreme强而有力的品牌形象在假货市场更被一再放大。根据市场分析公司SEMrush在2019年公布的资料,在网上的假冒品牌中,Supreme是仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌,同时世界各地也陆续出现了各类「山寨Supreme」,如Supreme Italia和Supreme NYC。鉴于愈来愈多的假冒品牌和产品影响正品的发展,Supreme在2013年开始加速在全球范围内提交注册商标申请。在2020年1月21日,Supreme正式获得中国商标局授予商标专利。

Image by Madalyn Cox

Oatly

Oatly早期的定位只是为乳糖不耐症患者设计的小众产品,现今已成为大众消费者均能接受的燕麦奶品牌,是因为他们在2017年抢占了美国星巴克这桥头堡。透过与星巴克的结合,Oatly成功令其品牌进入大众消费者的眼球,这既节省Oatly花在向触不到的消费者介绍产品的营销成本,更可以透过消费者对咖啡师的信任,在短时间内将品牌植入消费者的心中。

Image by Tobias Flyckt

Football Clubs

不同的运动吸引不同的观众,各地因应人文地理而孕育各种运动的粉丝,成就一个球会的成功,依靠的,除了是粉丝的忠诚度,其布局、品牌、管理团队等都是建构成其价值的重要因素。球赛的娱乐性与球迷的执迷向来都是体坛经济的动力,上亿人观看的球赛衍生的商业模式多不胜数,由转播球赛(付费观赏)、球队/球员的品牌授权业务,到体坛媒体、手机程式、广告、产品、球员转让甚至博彩娱乐,体坛往往蕴含各式各样的生财工具。

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《CAVALIA.舞馬》

去年4月,在北京朝阳公园正式首演的《CAVALIA.舞马》,这部作品在过去十多年于世界70个城市巡回演出,观众至今超过600万人次。表演是在一个白色帐篷内,能容纳2,000观众席的梦幻剧场和60米幅宽的多媒体投影、2,600吨细沙垫料铺排的舞台。CAVALIA此种运作模式是它成功的基本保证,只要CAVALIA的白色帐篷在,就可以迅速地在全球任何一个地方开始演出。而此种精致和集约化的运作模式,正是内地的演出制作者必须要学习的。是次中国主办方,就是充分实践3C,利用科技和创意投资中国新娱乐和文化的项目,与当地房地产公司合作,发展艺术表现项目、艺术表现园区或城市,其中便可以减省自置房地产的成本、摊分营运地点可能面对的风险,以及透过专注建立完善文化事业链而增加收入,透过一个文化项目,从而提升企业商业价值。

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I.T. Group

IT集团已同意私募基金CVC Capital Partners通过一笔13亿港元的现金交易实现私有化退市。IT集团之所以最初能在潮流市场中披荆斩棘,凭借的是对服饰潮流的个性理解。但品牌的快速反覆运算也早已在潮流世界中司空见惯。纵然是像IT集团发展几十年的知名品牌,倘若无法及时迎合市场的趋势,都将被潮流中的后浪追赶直至取代。

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CHFT 关于品牌和
知识产权的网络研讨会

13 Nov 2021

知识产权在线网络研讨会

由澳门中华会计师公会、澳门女会计师公会、澳门知识产权研究会、澳门商标协会、澳门商业顾问协会主办,我们的执行董事Stella Law将分享她对知识产权和品牌价值评估的见解。

1 Dec 2021

BIP Asia 2021: Uncover the true value of your IPs

我们的执行董事Stella Law 女士将参加BIP Asia 的小组讨论,并分享她对知识产权和品牌估值和评估的见解。